Mas afinal, o que é RGB e CMYK? As duas palavras são abreviações para modos de cores.

• RGB: red (vermelho) / green (verde) / blue (azul);
• CMYK: cyan (ciano) / magenta / yellow (amarelo) / key color (cor chave)

De forma resumida, o padrão de cor em RGB reproduz mais tonalidades possuindo uma gama maior de variedades, diferente do padrão CMYK. Por isso que quando imprimimos uma imagem a tonalidade de cores dela tende a variar, isso se deve ao fato de que a impressora vai ler o arquivo em RGB e converter o mesmo para CMYK, alterando a cor.

Pelo CMYK ser o padrão de cor de muitas impressões, é mais prático a criação do arquivo já em CMYK para poupar dores de cabeça com alteração da cor original, visto que o padrão é usado principalmente por jornais, revistas, livros, panfletos, etc.

Já o RGB, por outro lado, é comumente utilizado em âmbitos digitais, como postagens, vídeos, sites, artigos, softwares, etc, visto que é o modo de cores padrão das máquinas (celulares, computadores, consoles, tv’s).

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A mais influente designer gráfica do mundo inteiro, Paula Scher é uma mestra quando se fala em arte tipográfico devido à sua criatividade e técnica. Scher se tornou muito influente no começo dos anos 80 quando seu uso de tipografia se tornou influente para todo o mundo e foi nos anos 90 que debutou seu maior projeto de design para “The Public Theater”.

Hoje seu trabalho é mundialmente reconhecido e estudado. Scher, afiliada desde 1991 ao Pentagram, trabalhou com design para inúmeras marcas como Microsoft, Adobe, Tiffany & Co, Citibank, Coca-Cola, etc. Mas essa grande variedade de empregos nunca foi fácil no começo.

No documentário – disponível na Netflix – “Abstract: The Art of Design”, Paula afirma que a área do design em sua época de ascensão era majoritariamente masculina e que isso poderia dificultar sua busca por trabalhos e ocupação no mercado de design. Ao se tornar uma das diretoras do Pentagram, maior consultoria de design do mundo, Paula se tornou mais segura de si e do espaço que uma mulher pode alcançar: “Chegar à Pentagram me igualou. Percebi que uma mulher podia ocupar um cargo de liderança, ela não precisava ser sempre a assistente.”

Conhecida principalmente pelo seu estilo eclético, Paula se tornou o principal nome do design gráfico mundial. A mesma também é ilustradora, possui uma grande paixão por mapas e cria inúmeros sempre coloridos e estilizados representando cada parte geográfica.

Além de ilustradora e designer, Paula também é uma palestrante e educadora que compartilha suas experiências e visões de arte para as próximas gerações de designers. Scher também possui a Medalha de Ouro do AIGA, o maior reconhecimento do meio de design gráfico, em 2001.

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Como o uso dessas cores de fato afeta nosso cérebro? No livro de Eva Heller “A Psicologia das Cores: Como as Cores Afetam a Emoção e a Razão”, a mesma descreve que as cores moldam nossas experiências mundanas e é por isso que muitos dos conceitos que sabemos hoje sobre a psicologia das cores se baseia no contexto histórico, social e cultural da sociedade.

Ainda sobre a escolha correta das cores para uma marca ou negócio, a escolha adequada pode influenciar clientes e suas decisões de compra, aumentar a demanda do seu produto, atrair novos clientes, contribuir para o reconhecimento da marca, etc.

Mas e em relação às cores que podem possuir mais de um significado? Como por exemplo o vermelho, que pode simbolizar tanto o amor quanto a raiva? Cores são mutáveis e necessitam de um contexto para simbolizar uma emoção, por isso o vermelho da praça de alimentação transmite fome, pois se junta com o amarelo, a cor da alegria.

O azul é uma cor de calma e tranquilidade, muito utilizado por empresas aéreas por remeter a cor do céu. Também pode ser a cor da tecnologia, sendo muito utilizado por start-up’s de tecnologia e informação. Um exemplo é o banco digital roxinho, visto que essa cor transmite a sensação de inovação, e de fato te faz se perguntar: “Existiu algum outro banco roxo antes desse?” Provando mais uma vez que a cor faz a diferença.

A tonalidade branca de uma loja de roupas também é uma estratégia, para que fique completamente puro visualmente e assim as roupas à venda possam ganhar seus destaques. Até mesmo o arco-íris de inúmeras cores nas escolas servem para criar o desejo de felicidade e diversão para as crianças, tornando o espaço escolar um lugar seguro e divertido.

O estudo das cores no mercado de trabalho é uma área muito importante, algumas empresas até mesmo registram cores específicas com o nome da empresa, deixando a mesma patenteada e sempre lembrada como “cor de empresa X”.

Em suma, as cores estão bastante atreladas ao design de marketing e em como elas se portam no produto para chamar atenção do cliente, seja ele o público-alvo ou não. Um estudo de cores se torna uma das partes principais na criação e desenvolvimento de qualquer novo projeto, se tornando a peça chave para cativar os olhos do consumidor, criando no mesmo o desejo correspondente ao qual a marca quer transmitir.

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