Mas afinal, o que é RGB e CMYK? As duas palavras são abreviações para modos de cores.

• RGB: red (vermelho) / green (verde) / blue (azul);
• CMYK: cyan (ciano) / magenta / yellow (amarelo) / key color (cor chave)

De forma resumida, o padrão de cor em RGB reproduz mais tonalidades possuindo uma gama maior de variedades, diferente do padrão CMYK. Por isso que quando imprimimos uma imagem a tonalidade de cores dela tende a variar, isso se deve ao fato de que a impressora vai ler o arquivo em RGB e converter o mesmo para CMYK, alterando a cor.

Pelo CMYK ser o padrão de cor de muitas impressões, é mais prático a criação do arquivo já em CMYK para poupar dores de cabeça com alteração da cor original, visto que o padrão é usado principalmente por jornais, revistas, livros, panfletos, etc.

Já o RGB, por outro lado, é comumente utilizado em âmbitos digitais, como postagens, vídeos, sites, artigos, softwares, etc, visto que é o modo de cores padrão das máquinas (celulares, computadores, consoles, tv’s).

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A mais influente designer gráfica do mundo inteiro, Paula Scher é uma mestra quando se fala em arte tipográfico devido à sua criatividade e técnica. Scher se tornou muito influente no começo dos anos 80 quando seu uso de tipografia se tornou influente para todo o mundo e foi nos anos 90 que debutou seu maior projeto de design para “The Public Theater”.

Hoje seu trabalho é mundialmente reconhecido e estudado. Scher, afiliada desde 1991 ao Pentagram, trabalhou com design para inúmeras marcas como Microsoft, Adobe, Tiffany & Co, Citibank, Coca-Cola, etc. Mas essa grande variedade de empregos nunca foi fácil no começo.

No documentário – disponível na Netflix – “Abstract: The Art of Design”, Paula afirma que a área do design em sua época de ascensão era majoritariamente masculina e que isso poderia dificultar sua busca por trabalhos e ocupação no mercado de design. Ao se tornar uma das diretoras do Pentagram, maior consultoria de design do mundo, Paula se tornou mais segura de si e do espaço que uma mulher pode alcançar: “Chegar à Pentagram me igualou. Percebi que uma mulher podia ocupar um cargo de liderança, ela não precisava ser sempre a assistente.”

Conhecida principalmente pelo seu estilo eclético, Paula se tornou o principal nome do design gráfico mundial. A mesma também é ilustradora, possui uma grande paixão por mapas e cria inúmeros sempre coloridos e estilizados representando cada parte geográfica.

Além de ilustradora e designer, Paula também é uma palestrante e educadora que compartilha suas experiências e visões de arte para as próximas gerações de designers. Scher também possui a Medalha de Ouro do AIGA, o maior reconhecimento do meio de design gráfico, em 2001.

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Para corrigir este problema, aqui se encontram algumas dicas para que o briefing seja o mais informativo possível.

• POSICIONAMENTO DE MARCA: O posicionamento de marca é um dos pontos chaves para o briefing estar completo, nele o cliente irá colocar todo material em relação à marca, como os valores, o público alvo, o que a marca defende e tem como objetivo principal, legislações, etc;
• ELEMENTOS: Elementos como cores, tipografia preferida, ideias de identidade visual, aplicações em específico, estilo de design, entre outros são primórdios de um bom briefing, ajudando ainda mais o designer para que o projeto possa sair com tudo que o proponente necessita;
• LINGUAGEM E INFORMAÇÃO: Linguajar muito rebuscado pode afetar a comunicação entre o cliente e o designer, é sempre bom ser o mais claro possível mas ainda sim com toda informação possível;
• DEFINIÇÃO CLARA DE OBJETIVOS: Mostre seus objetivos o mais claro possível, com metas a serem atingidas e datas limite para o projeto finalizado (caso haja alguma).

No geral, o briefing serve como porta de entrada para o projeto ser iniciado. Ele irá reunir todas as informações possíveis junto com ideias para a realização do serviço.

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A resposta pode ser tanto “sim” quanto “não”. Para usos pessoais sem o intuito de lucrar ou comercializar, a biblioteca de fontes do site é imensa e pode ajudar no seu projeto pessoal. O maior problema do DaFont é o upload de diversas fontes no site, sendo elas licenciadas para uso comercial ou não. Por isso muitos designers utilizam outros sites mais confiáveis para baixar fontes gratuitas e com licença comercial, como o famoso Google Fonts.

O Google Fonts, além de ser de propriedade do Google, possui um vasto catálogo de fontes com licenças comerciais de forma gratuita e que não criarão problemas futuros para o designer. Fora o bom uso da ferramenta de pesquisa, podendo filtrar o modelo da fonte por palavras chaves.

O site também possui uma fonte chamada “Noto”, uma fonte criada para ser utilizada em qualquer idioma e com qualquer modificação, seja com serifa ou sem. O nome “Noto” é uma abreviação para “No Tofu” que é uma expressão para os retângulos vazios que ficam no texto quando a fonte não possui aquele caractere.

De um ponto de vista técnico e seguro, o Google Fonts é a melhor opção para adquirir fontes populares e bonitas para seus projetos, tanto comerciais como pessoais. Já o DaFont pode ser utilizado somente para seus projetos pessoais para evitar um possível problema com processos judiciários.

• DaFont: Vasta biblioteca com um grande acervo de fontes gratuitas, porém com pouca segurança em relação à licenciatura das fontes. Por conseguinte, recomendado para projetos pessoais.
• Google Fonts: Recomendado para projetos comerciais, possui fontes gratuitas com licenciatura mas com uma biblioteca mediana.

De forma geral, o uso de sites gratuitos para instalação de fontes é o que podemos chamar de “faca de dois gumes”, pois possuem uma vasta biblioteca mas ao mesmo tempo possuem uma grande chance de não possuírem nenhum tipo de licenciatura.

O indicado para todo designer é procurar as licenças da fonte que está utilizando em seu projeto para que não corra o risco de receber uma notificação judicial como o designer do exemplo a introdução. Normalmente quando uma fonte é baixada, o usuário recebe como arquivos: a fonte e a licença. Por isso é sempre recomendado organizar seus arquivos em pastas específicas para não desorganizar seus itens.

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Para combater isso, a ONU criou uma iniciativa com Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) para o aumento de embalagens sustentáveis e biodegradáveis, tornando as embalagens mais ecofriendly.

Alguns dos ODS são:

• Consumo e Produção Responsáveis: que promove o consumo e a produção responsáveis, incluindo o uso eficiente de recursos naturais;
• Ação Contra a Mudança Global do Clima: trata da ação climática, incluindo medidas para combater as mudanças climáticas e seus impactos;
• Vida Terrestre: busca proteger, restaurar e promover o uso sustentável dos ecossistemas terrestres.

Os ODS visam promover o desenvolvimento sustentável, e utilizando esse conceito no desenvolvimento de embalagens, a produção de produtos pode se tornar mais reciclável e reutilizável para não causar desperdício de produção.

Um dos principais motivos para o uso dos ODS na sua embalagem é a simplicidade de produção e o aumento significativo de produtos finalizados. O design não fica para trás, visto que arte é mutável e pode se encaixar perfeitamente no seu novo modelo sustentável.

Além de destacar sua marca utilizando embalagens ecofriendly, visto que os consumidores vão preferir uma marca que produz produtos sustentáveis, o aumento de vendas vai se tornar significativo pois irá mostrar aos consumidores que sua marca se importa com o meio ambiente e procura minimizar os danos ao meio ambiente.

Sustentabilidade segue sendo um tópico muito presente e importante no desenvolvimento de embalagens, estando nas principais partes do design thinking. A criação de uma embalagem necessita estar de acordo com as normas de sustentabilidade da ONU, para impedir e/ou minimizar o impacto ambiental, e devido a isso, muitas embalagens que seguem o intuito de serem sustentáveis acabam utilizando material reciclável ou de fácil biodegradação para evitar os enormes impactos negativos na natureza.

O método sustentável também ajuda a natureza, de forma que a mesma não perde tantos recursos para sua sobrevivência e pode ser reutilizada para outros elementos. Sendo uma produção responsável com o meio ambiente, o design de embalagens sustentáveis ajuda também no crescimento popular da marca.

Algumas embalagens sustentáveis são feitas de: papel reciclado, plástico de amido de milho, fibra de coco, fécula de mandioca, plástico PLA, kraft e até mesmo vidro.

A sustentabilidade em embalagens reduz o custo das mesmas e contribui para a educação ambiental, fora que melhora a visão da marca para o público (consumidores, clientes e colaboradores), assim agregando o valor e posicionamento da marca.

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O principal tópico sobre as IA’s Generativas hoje se baseia na questão de serem éticas ou não, e também sobre a regulamentação do uso. IA’s foram criadas como auxiliadoras e o maior problema das generativas são o uso sem autorização de imagens, vídeos e outras informações disponibilizadas na internet para criar seu próprio produto e resultado, o que incita o debate sobre serem utilizadas ou não, além de muitas IA’s Generativas serem disponibilizadas gratuitamente para serem usadas.

Desde o boom das IA’s recentemente, muitas mobilizações artísticas foram sendo movimentadas para combater o uso sem regulamentação da mesma, alegando o roubo de conteúdo online e assim, criticando o uso de má fé de usuários online para criação de seus conteúdos artificiais.

No exterior, inúmeros protestos se iniciaram para combater o uso desenfreado das IA’s, alegando que as mesmas poderiam substituir os trabalhadores e que poderiam ser usadas para chantagear pessoas com o uso de imagens falsas. No Brasil, a PL 2338/2023 foi criada para regulamentar o uso das IA’s porém em novas emendas é possível notar que o propósito principal é a remoção dos direitos autorais de artistas para que o uso das IA’s sejam feitas sem problemas jurídicos, o que gerou uma grande polêmica nas redes sociais.

Alguns dos mais recentes usos de I.A. estão sendo:

• Criação de produtos de design automáticos;
• Criação de artes digitais;
• Criação de documentos (livros, trabalhos acadêmicos, manuais, etc.);
• Criação de áudio com voz de pessoas reais;
• Criação de fotos e vídeos artificiais.

Sendo a maioria das criações sem o consentimento ou aprovação do autor/material original.

O uso das IA’s Generativas podem auxiliar nos trabalhos mais complexos e que precisam de uma automatização rápida, mas é fato que o uso das mesmas precisa de uma regulamentação para não ocorrem erros e complicações para a sociedade como um todo. Dessa forma, as mesmas andam numa linha tênue entre o certo e o errado e assim, o debate continua: O uso das IA’s Generativas é ético ou não?

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‌Um design bem feito sempre vai chamar atenção, isso é um fato, e por isso existem diversos produtos que nos cativam de primeira, por causa do seu design. Embalagens são pilares de produtos, os pontos chaves de cada mercadoria, e por isso quando bem feitos ganham muitos elogios e são a preferência do consumidor.

‌O design de embalagem é um trabalho árduo, tanto para o designer quanto para o proponente e o cliente, e por isso o design bem feito é recompensador, gerando lucro e alavancando a imagem da empresa, transmitindo mais do seu posicionamento e assim criando mais e mais demandas.

‌Alguns dos motivos para o investimento nas embalagens são recompensadores, como na lista abaixo:

1. A valorização da sua marca estará em jogo e uma boa embalagem vai criar uma boa conexão do seu cliente com o produto, visto que é pela embalagem que seu cliente terá o primeiro contato com sua marca.
2. Embalagens sustentáveis podem ser o ponto chave para seu produto. Prático, acessível e de fácil produção.
3. Um bom design comunica sua identidade e valor de marca, aumentando o número de seus clientes e os tornando leais ao seu produto.
4. Seu produto irá se destacar em relação à concorrência. Um bom design chama atenção, seja ele minimalista ou exagerado, e com certeza com o bom uso de composição e arte, sua marca vai ganhar seu próprio espaço no mercado.
5. Embalagens práticas podem ser o diferencial. Quem nunca comprou um produto e teve bastante dificuldade de abrir a embalagem? Por isso, o design thinking em relação à embalagem é o ponto chave: pensar em como a embalagem vai se portar nas mãos do consumidor.
6. Empatia. Pois é! A empatia com o consumidor pode ajudar na identidade da marca, um bom design cria um storytelling para que o cliente se veja no produto e se sinta mais propício de comprar o mesmo.

‌O design de embalagens é um fator crucial para que o empreendedor consiga sucesso em vendas e se diferencie das concorrentes. Existem pesquisas que afirmam que 60% dos consumidores brasileiros avaliam primeiramente a embalagem e a mesma se torna o fator primordial para sua decisão de compra, logo, se a embalagem tiver um bom design é compra na certa.

‌O investimento certo para sua embalagem pode ser o ponto necessário que estava faltando para alavancar seu negócio.

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Como o uso dessas cores de fato afeta nosso cérebro? No livro de Eva Heller “A Psicologia das Cores: Como as Cores Afetam a Emoção e a Razão”, a mesma descreve que as cores moldam nossas experiências mundanas e é por isso que muitos dos conceitos que sabemos hoje sobre a psicologia das cores se baseia no contexto histórico, social e cultural da sociedade.

Ainda sobre a escolha correta das cores para uma marca ou negócio, a escolha adequada pode influenciar clientes e suas decisões de compra, aumentar a demanda do seu produto, atrair novos clientes, contribuir para o reconhecimento da marca, etc.

Mas e em relação às cores que podem possuir mais de um significado? Como por exemplo o vermelho, que pode simbolizar tanto o amor quanto a raiva? Cores são mutáveis e necessitam de um contexto para simbolizar uma emoção, por isso o vermelho da praça de alimentação transmite fome, pois se junta com o amarelo, a cor da alegria.

O azul é uma cor de calma e tranquilidade, muito utilizado por empresas aéreas por remeter a cor do céu. Também pode ser a cor da tecnologia, sendo muito utilizado por start-up’s de tecnologia e informação. Um exemplo é o banco digital roxinho, visto que essa cor transmite a sensação de inovação, e de fato te faz se perguntar: “Existiu algum outro banco roxo antes desse?” Provando mais uma vez que a cor faz a diferença.

A tonalidade branca de uma loja de roupas também é uma estratégia, para que fique completamente puro visualmente e assim as roupas à venda possam ganhar seus destaques. Até mesmo o arco-íris de inúmeras cores nas escolas servem para criar o desejo de felicidade e diversão para as crianças, tornando o espaço escolar um lugar seguro e divertido.

O estudo das cores no mercado de trabalho é uma área muito importante, algumas empresas até mesmo registram cores específicas com o nome da empresa, deixando a mesma patenteada e sempre lembrada como “cor de empresa X”.

Em suma, as cores estão bastante atreladas ao design de marketing e em como elas se portam no produto para chamar atenção do cliente, seja ele o público-alvo ou não. Um estudo de cores se torna uma das partes principais na criação e desenvolvimento de qualquer novo projeto, se tornando a peça chave para cativar os olhos do consumidor, criando no mesmo o desejo correspondente ao qual a marca quer transmitir.

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Por que a Acessibilidade nos Rótulos é Importante?

A acessibilidade nos rótulos é crucial para garantir que todas as pessoas, independentemente de suas capacidades visuais, cognitivas ou motoras, possam acessar informações essenciais sobre os produtos que consomem. Isso inclui informações sobre ingredientes, instruções de uso, data de validade e advertências. A falta de acessibilidade pode resultar em sérios riscos à saúde e segurança, além de excluir um segmento significativo da população de fazer escolhas informadas.

Principais Desafios e Soluções

1. Deficiências Visuais:

• Desafio: Pessoas com deficiências visuais, como cegueira ou baixa visão, enfrentam dificuldades em ler rótulos impressos com letras pequenas e cores pouco contrastantes.
• Solução: Implementação de rótulos em braille, uso de fontes maiores e mais legíveis, e alto contraste entre texto e fundo. Tecnologias como aplicativos de leitura de rótulos por meio de códigos QR também podem ser úteis.

1. Deficiências Cognitivas:

• Desafio: Pessoas com deficiências cognitivas podem encontrar dificuldades em compreender informações complexas ou mal organizadas.
• Solução: Utilização de linguagem clara e simples, ícones e imagens que facilitem a compreensão das informações, e estruturação lógica dos dados no rótulo.

1. Deficiências Motoras:

• Desafio: Indivíduos com limitações motoras podem ter dificuldades em manipular embalagens e rótulos de difícil abertura ou manuseio.
• Solução: Desenvolvimento de embalagens ergonômicas, fáceis de abrir e manipular, e uso de etiquetas adesivas que não exijam esforço excessivo para serem lidas.

Tecnologia como Aliada da Acessibilidade

A tecnologia tem um papel fundamental na promoção da acessibilidade nos rótulos. Aplicativos de leitura de rótulos, como scanners de código de barras ou QR codes que fornecem informações em áudio, são ferramentas poderosas para auxiliar pessoas com deficiências visuais. Além disso, assistentes virtuais e dispositivos de leitura digital podem oferecer suporte adicional, garantindo que todos tenham acesso às informações de que precisam.

Normas e Legislações

Diversos países estão adotando legislações que exigem a inclusão de recursos de acessibilidade nos rótulos dos produtos. No Brasil, a Lei Brasileira de Inclusão (Lei 13.146/2015) estabelece diretrizes para promover a acessibilidade em diversos setores, incluindo o de produtos de consumo. Essas normas são fundamentais para garantir que os direitos das pessoas com deficiência sejam respeitados e que as empresas adotem práticas inclusivas.

A Responsabilidade das Empresas

Empresas e fabricantes têm a responsabilidade ética e social de garantir que seus produtos sejam acessíveis a todos. Investir em design inclusivo e acessível não apenas atende a demandas legais, mas também fortalece a reputação da marca e amplia seu mercado consumidor. A inclusão deve ser vista como um valor central na estratégia empresarial, refletindo um compromisso genuíno com a diversidade e a equidade.

Conclusão

A acessibilidade nos rótulos é um componente essencial para uma sociedade inclusiva. Garantir que todos tenham acesso igualitário às informações dos produtos não é apenas uma questão de conformidade legal, mas um ato de respeito e valorização da diversidade humana. À medida que avançamos na promoção de práticas acessíveis, estamos construindo um mundo mais justo e igualitário para todos.

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1. Redução do Impacto Ambiental:
As embalagens biodegradáveis são projetadas para se decompor naturalmente, em contraste com os plásticos convencionais que podem levar centenas de anos para se decompor. Ao optar por embalagens biodegradáveis, as empresas estão fazendo uma escolha consciente para reduzir o acúmulo de resíduos plásticos em aterros sanitários e no meio ambiente. Isso ajuda a proteger ecossistemas terrestres e aquáticos, preservando a biodiversidade e reduzindo a poluição.

2. Menor Dependência de Recursos Não Renováveis:
As embalagens biodegradáveis frequentemente utilizam materiais renováveis, como amidos de plantas, celulose e polímeros naturais. Ao contrário dos plásticos derivados do petróleo, que dependem de recursos não renováveis e contribuem para a emissão de gases de efeito estufa, as embalagens biodegradáveis ajudam a reduzir a pegada de carbono das empresas. Isso promove a sustentabilidade a longo prazo, garantindo que os recursos naturais sejam preservados para as gerações futuras.

3. Melhoria da Imagem da Marca:
À medida que os consumidores se tornam mais conscientes das questões ambientais, eles estão cada vez mais inclinados a apoiar empresas que demonstram um compromisso com a sustentabilidade. Utilizar embalagens biodegradáveis pode ajudar as empresas a melhorar sua imagem de marca, demonstrando responsabilidade ambiental e preocupação com o bem-estar do planeta. Isso pode resultar em maior fidelidade do cliente e vantagem competitiva no mercado.

4. Conformidade com Regulamentações Ambientais:
Em muitas regiões do mundo, estão sendo implementadas regulamentações mais rigorosas em relação ao uso de plásticos e à gestão de resíduos. Optar por embalagens biodegradáveis pode ajudar as empresas a se manterem em conformidade com essas regulamentações, evitando potenciais multas e penalidades. Além disso, estar à frente das regulamentações ambientais pode posicionar as empresas como líderes em sustentabilidade, fortalecendo sua reputação no mercado.

5. Inovação e Diferenciação:
O desenvolvimento e a adoção de embalagens biodegradáveis também podem estimular a inovação dentro das empresas. Ao investir em pesquisa e desenvolvimento de novos materiais e tecnologias de embalagem, as empresas podem se diferenciar da concorrência e atender às crescentes demandas dos consumidores por produtos mais sustentáveis. Isso não apenas abre novas oportunidades de mercado, mas também impulsiona a economia circular, promovendo o uso eficiente de recursos e reduzindo o desperdício.

Em suma, as embalagens biodegradáveis oferecem uma série de vantagens significativas, tanto para o meio ambiente quanto para as empresas. Ao adotar essas embalagens, as empresas podem reduzir seu impacto ambiental, promover a sustentabilidade, melhorar sua imagem de marca e se manter em conformidade com regulamentações ambientais. Além disso, a inovação em embalagens biodegradáveis pode estimular o crescimento e a diferenciação no mercado, impulsionando a transição para uma economia mais sustentável e circular. Ao fazer escolhas conscientes em relação às embalagens, as empresas podem desempenhar um papel fundamental na proteção do planeta para as gerações futuras.

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